导读：从现金红包金额这一点来看，参与猴年春节红包的各大互联网平台中，支付宝的综合价值最为商家看中，
猴年的春节红包大战高潮已过，现在让我们从各个角度来盘点一下这场吸引了BAT三巨头参战的商业竞争吧。
红包金额PK
支付宝8亿现金持续19天的商户礼包 结论：某种意义上来说，现金红包金额体现了参与方的综合实力。春节红包深度体现了“羊毛出在猪身上”的全新互联网营销理念。而要让“猪”替“羊“出毛，“猪”会全面通盘考虑平台的综合价值，让每一分钱都花在刀刃上。从现金红包金额这一点来看，参与猴年春节红包的各大互联网平台中，支付宝的综合价值最为商家看中，
玩法比拼
支付宝：1、咻一咻1月23号-2月10号期间，支付宝首页“咻一咻”将连续19天派发商家礼包。跟央视春晚合作，除夕当晚，四轮咻一咻现金红包，每轮金额过亿。用户抢到种子红包后，可以通过支付宝最多分享给3个好友。2、集福卡这是支付宝今年春节红包的创新玩法，用户集齐五张福卡共同分享2.15亿元的现金红包。在支付宝上添加10个好友可获得3张福卡，还可以通过朋友之间交换和咻一咻来获得红包。
QQ：从2月11日至2月18日，发放“明星红包”和“企业红包”两种。QQ“明星红包”用一句话来概括就是要“先点赞、后抢钱”，一个明星前期集赞越多，等整点开抢时的红包总金额就越高，每个QQ账号在每一个明星那里都能抢一次红包。企业红包是每个QQ账号每个时段整点可以抢一次，机会不可积累。
百度：两种形式：一是语音喊红包的互动形式。在活动时间内，用户只要对准手机百度APP喊出“过年好”口令，就能唤起福袋九宫格界面，连接其中3个福袋，即可获得包括丰厚现金和多款优惠券在内的春节福袋大礼；第二是利用百度的图像识别技术，推出“拍‘福’送福袋”互动形式。用户使用手机百度APP拍摄春节期间随处可见的“福”字，手机百度便可自动识别拍摄物，有机会得到百度钱包福袋礼包。
军备支撑
时间进入第三年，互联网巨头在春节红包上的比拼，越来越不是单项PK，而是生态体系的竞争。红包背后的移动支付，一头连着用户，一头连着金融场景。因此，谁的生态体系更丰富，未来在红包大战中胜出的几率更大。
支付宝：背后是蚂蚁金服+阿里巴巴的庞大生态体系。猴年红包入局有淘宝、天猫、优酷、优酷土豆、钉钉、UC浏览器、高德地图、阿里音乐、淘宝电影、阿里旅行、阿里钱盾等众多阿里系产品悉数参与，蚂蚁金服背后的余额宝、口碑、众安保险、数米基金、蚂蚁聚宝等产品，以及阿里背后庞大的线上商户、口碑背后的庞大线下商户、蚂蚁金服自身连接的众多金融机构。
QQ和 百度：手机百度、百度地图、百度糯米、百度外卖、贴吧等入口级产品全面参与，还打通了爱奇艺、去哪儿等百度系产品。
结论：支付宝所依靠的阿里和蚂蚁生态体系，强于场景，弱于社交，从参与的生态丰富性来说，支付宝第一；腾讯的生态体系，强于社交，弱于场景，红包是一个强社交的产品，因此从参与的社交能力说，腾讯第一；百度则无论是场景还是社交，都比前两家要弱。
除夕战报
支付宝：1亿用户瓜分了8亿现金，除夕夜，支付宝“咻一咻”互动平台的总参与次数达到了惊人的亿次，是去年春晚互动次数的29.5倍。通过福卡，支付宝增加了11亿对社交关系。
QQ：除夕夜，通过刷一刷的形式个手机QQ用户送出超过2亿元现金红包和大量商户礼券。参与刷一刷抢红包活动的总用户数为3.08亿，共刷亿次，刷出红包22.34亿个。除夕当天，QQ红包首发总量42亿个。
百度：百度未公开除夕夜的数据，只是笼统的称，截至农历正月初一中午12点，百度钱包福袋被开次数达亿次，共发放出价值42亿元的福袋，其中现金达3亿元。
结论：除夕是春节红包大战的高潮，综合各家公布的数据以及除夕当天的实际感受来看，支付宝跟春晚合作应该是值回票价的。 最终战果
当然，数据并不能说明全部，支付宝、 支付宝：
红包大战中，虽然支付宝攻的是社交领域，但支付宝的目的并不是要成为社交工具，在社交上赢下 从这一点看，支付宝今年的春节红包超额完成了目标。有传言称，支付宝通过一张敬业福，让3亿的 值得改进的是，支付宝的集福卡活动因为只有79万人分到了红包而受到了用户吐槽，方案细节似乎可以再优化。当然，对支付宝来说，最大的考验还在未来，通过红包积累了这些关系链后，如果通过产品和运营的创新，让这些关系链活跃起来才是关键。
腾讯今年的策略是，把 如果仅从数据来看， 另外不得不提的一点是，诞生以来一贯以用户体验好著称的 百度：
在红包这件事上，百度的战略目标并不明显，某种程度上只是为了显示存在感。作为BAT三巨头之一，在支付以及互联网金融业务上，百度和另外两家的差距正在拉大。一则是因为本身账户基础差，二则场景建设也比较弱。猴年春节，百度如果能在市场上成功造成，红包大战不是 结论：
综合来看，猴年春节红包大战，会是一场影响十分深远的互联网巨头们之间的PK。支付宝积累关系链之后的进一步运营， ——最具颠覆性“互联网思维”案例
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